Sustainable Garment Biographies: Young adults’ use practices in fashion

The scientific aim of this project is to replace experience-based knowledge with research-based insights in use practices of clothing. Young adults are underrepresented in wardrobe research, but they are the users of the future and are thus a significant group to explore and understand. The project approach is divided between 1) obtaining knowledge about use practices in fashion and 2) developing a methodology enabling a long-term tracking of garment life to identify sustainable garment biographies. The project interacts with young adults over 12-18 months and employs a design research methodology to collect quantitative and qualitative data about use practices including use times and replacement frequency, generating knowledge that support and qualify design of clothes for longevity. There is a significant knowledge gap in understanding the factors that influence users’ decision to frequently use, retain their garments for extended periods, and refrain from fast replacements.

I projektet “Sustainable Garment Biographies: Young adults’ use practices in fashion” er målet at udvikle forskningsbaseret viden om, hvordan unge tøjforbrugere udvælger og bruger deres tøj i hverdagen. Mode- og tekstilindustrien er en af de mest forurenende industrier globalt. Der produceres alt for meget tøj, der enten ikke anvendes af en bruger eller kasseres før det er slidt op. Der mangler viden om hvordan industrien kan komme det til livs og dermed reducere den negative miljøpåvirkning. En af de store udfordringer er, at den viden industrien bygger på indeholder mange estimater og antagelser. Selve produktudviklingen er baseret på flygtige trends, og en konstant strøm af nyt tøj sendes på markedet uden at tage hensyn til brugspræferencer og holdbarhed. Derfor har mode- og tekstilindustrien brug for viden om årsagen til, at vi vælger at bruge noget tøj mange gange og andet tøj ganske få gange. Dette kaldes Design for Lang Levetid, og det fremhæves politisk i nationale strategier, samt i EU-strategier og –forordninger som en relevant og værdifuld løsning på, hvordan vi kan komme overproduktion og overforbrug af tøj til livs, og dermed nedsætte CO2-belastningen fra mode- og tekstilindustrien. Projektets mål er derfor at undersøge, hvordan design og produktudvikling kan bidrage til høj brugsfrekvens og lang tids brug af tøj. Det er særlig vigtigt at have fokus på de unge brugere, da de er fremtidens brugere og vil få en afgørende rolle i fremtidens forbrug af mode.