Banen er kridtet op til kamp

Research output: Contribution to journalContribution to newsletter, magasine

Abstract

Nike og Adidas kæmper en intens kamp. Næste slag står ved VM i fodbold. Forsker Kenneth Cortsen diskuterer corporate brands.

Sportsindustrien er synonym med corporate brands som Nike, Adidas og Puma. Jeg har selv besøgt de tre virksomheders hovedkvarter, hvorigennem jeg fik indblik i deres strategiske tilgang til alle afskygninger af sportsverdenen, hvilket har været vitale byggesten mod en god position i global sport. I den forbindelse er vores postmoderne forbrugssamfund og sportens passionerede konsistens med til at understøtte disse virksomheders globale positionering og brandstyrke i en kraftigt voksende sportsindustri.
Original languageDanish
MagazineSport Executive
Issue number3
Pages (from-to)46-49
Number of pages4
Publication statusPublished - Mar 2014

Keywords

  • business community, trade and economy

Cite this