Emotioners rolle i købsbeslutnigsprocesser i høj-involveringskategorien: Et neuromarketingstudie

Studiet undersøger emotionel involvering med udvalgte touchpoints (Videoreklame, Website og Print Annonce) ved hjælp af Facial Expression Analysis, emotionel intensitet i form af Galvanic Skin Response Amplitude og Peaks/min., opmærksomhed ved hjælp af eyetracking og kvalitative input fra interviews. Studiet indikerer forskelle i emotionel involvering med de forskellige touchpoint-typer og versioner i varierende grad. Derudover påviser studiet forskelle på kønnenes emotionelle respons til de forskellige touchpoints. Studiet søger at generere viden som kan anvendes som springbræt til yderligere specificerede og opskallerede studier.