WTA er et moderne udtryk for kombinationen mellem politisering og kommercialisering i professionel sport

En udfoldelse af, hvordan udviklingen af professionel sport demonstrerer tendensen til, at interessenter har opnået mere magt, når det gælder diskursen om ’sunde principper’ i ledelse og kommercialisering. Udviklingen rummer samtidigt et paradigmeskifte i sportsbranding, hvor vi kan se en overgang fra, at eliteatleter har haft et corporate-fokus til i stigende grad i dag at inddrage atletaktivisme.

Med paradigmeskiftet in mente udfoldes perspektiver på ubesvarede spørgsmål i relation til den aktuelle sag om, at den kinesiske tennisspiller, Peng Shuai, forsvandt i november 2021 efter at have anklaget en kinesisk embedsmand for seksuelle krænkelser. Efter Peng Shuais fordækte forsvinden har kvindernes internationale tennisforbund, WTA, aflyst alle turneringer i Kina. Det er en betydelig økonomisk udgift for WTA, og signalet er velkomment i en hyperkommercialiseret sportsverden, hvor andre store forbund og/eller ledende instanser er gået efter den store check snarere end at navigere efter et moralsk kompas.